成功入圍2020年中央企業(yè)品牌建設能力TOP30排行榜，《品牌價(jià)值發(fā)展指數的構建與應用》和《“一鍵”煉鋼》分別入選2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事
日前，記者從2021年中國品牌日活動(dòng)現場(chǎng)獲悉，鞍鋼集團成功入圍2020年中央企業(yè)品牌建設能力TOP30排行榜，鞍鋼集團的《品牌價(jià)值發(fā)展指數的構建與應用》和《“一鍵”煉鋼》分別入選2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事，這標志著(zhù)鞍鋼集團品牌建設工作邁進(jìn)中央企業(yè)一流水平，品牌形象和品牌影響力顯著(zhù)提升，鞍鋼集團加速邁向世界一流企業(yè)。
多年來(lái)，鞍鋼集團深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記作出的“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”重要指示精神，把品牌建設作為推進(jìn)企業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，強化履責擔當，全力塑造長(cháng)子形象，打造世界一流品牌。鞍鋼集團以創(chuàng )新、品質(zhì)為品牌建設基石，深化科技創(chuàng )新，服務(wù)國家戰略?！笆濉币詠?lái)，研發(fā)全球首發(fā)產(chǎn)品覆蓋高性能核電鋼、造船用鋼、高強汽車(chē)鋼、高性能橋梁鋼等領(lǐng)域，完成鐵路、造船、海工、能源、橋梁、汽車(chē)等行業(yè)用鋼升級換代，成為船舶和海洋工程、鐵路、汽車(chē)、橋梁、能源、家電、建筑等眾多行業(yè)用鋼國家標準制定者，為京沈高鐵、華龍一號核電站、“藍鯨一號”超深水鉆井平臺、港珠澳大橋、神舟系列等重大工程提供高性能鋼鐵產(chǎn)品，成為大國重器的“鋼鐵脊梁”。
實(shí)施統一管理，進(jìn)一步提升品牌建設能力。2020年以來(lái)，鞍鋼集團先后修訂《鞍鋼集團品牌建設管理辦法（試行）》，印發(fā)實(shí)施《鞍鋼集團企業(yè)文化和品牌建設管理辦法》。成立鞍鋼集團品牌建設領(lǐng)導機構——品牌建設指導委員會(huì )；界定鞍鋼集團和子企業(yè)品牌建設職能定位，形成統一管控、分級負責的品牌管理模式；明確各職能部門(mén)品牌管理職責，形成協(xié)同推進(jìn)的品牌建設體系；完善品牌規劃、品牌傳播、品牌保護、品牌建設評價(jià)等管理制度，指導規范子企業(yè)品牌管理事項。健全品牌保護體系，完善印發(fā)《鞍鋼集團有限公司法律事務(wù)管理辦法》《鞍鋼集團有限公司知識產(chǎn)權管理辦法》《鞍鋼集團有限公司網(wǎng)站管理辦法》，形成對商標、字號、域名、專(zhuān)利、商業(yè)秘密、著(zhù)作權等品牌資產(chǎn)的制度管理；完善印發(fā)《鞍鋼集團新聞宣傳工作管理辦法》，形成信息采編發(fā)布、重大突發(fā)事件新聞處置、輿情管控的制度規范；組織開(kāi)展知識產(chǎn)權專(zhuān)項監督檢查，對子企業(yè)知識產(chǎn)權體系建設及管理、專(zhuān)利和專(zhuān)有技術(shù)業(yè)務(wù)、商標業(yè)務(wù)、網(wǎng)站域名及版權業(yè)務(wù)、知識產(chǎn)權保密等進(jìn)行全面檢查，推進(jìn)了品牌保護體系的完善。
強化品牌傳播，聚焦塑造品牌形象。鞍鋼集團以能夠承載和傳遞鞍鋼文化的英模群體、能夠體現品牌價(jià)值的戰略領(lǐng)先產(chǎn)品和品牌故事作為品牌載體，并將其打造成鞍鋼集團品牌傳播的特色名片。2020年，圍繞鞍鋼集團助力抗疫、精準扶貧開(kāi)展品牌傳播，在《人民日報》、新華社等主流媒體刊發(fā)鞍鋼集團信息2660條次，單篇閱讀量最高達7.5萬(wàn)人次，《在戰“疫”中彰顯“鋼鐵長(cháng)子”的責任與擔當》在國務(wù)院國資委《企業(yè)文明》雜志刊發(fā)；中央電視臺《雷鋒曾經(jīng)就職的央企，抗疫表現“鋼鋼的”》引起廣泛關(guān)注；組織參加第八屆中國慈展會(huì )，獲評最具人氣獎，有效塑造了鞍鋼集團奉獻擔當的央企品牌形象。圍繞“大國重器 鋼鐵脊梁”開(kāi)展品牌傳播，中央主流媒體刊發(fā)、轉發(fā)《坐著(zhù)“高”鐵看中國》《攀鋼獨家供貨中國高鐵整體出口“第一單”》等報道179篇，有效提升了鞍鋼集團品牌形象，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。
實(shí)現統一評價(jià)，有效激發(fā)全集團品牌建設活力。2018年12月，鞍鋼集團實(shí)施了以品牌價(jià)值發(fā)展指數為核心的品牌建設考核評價(jià)機制，這是鞍鋼集團首次將品牌建設納入子企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)考核。2019年、2020年，鞍鋼集團分別下達子企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展指數考核指標，進(jìn)一步強化子企業(yè)品牌意識，品牌建設培訓需求數量急驟增加，2019-2020年，鞍鋼集團內部舉辦大型品牌培訓4次，創(chuàng )歷史最高紀錄；子企業(yè)把品牌建設納入重要工作推進(jìn)，攀鋼首次印發(fā)了《攀鋼高品質(zhì)品牌建設實(shí)施方案》，系統分析了品牌建設現狀，提出高品質(zhì)品牌實(shí)施方案、實(shí)施保障和推進(jìn)機制及計劃。品牌價(jià)值發(fā)展指數評價(jià)指標共9類(lèi)16項，這一體系明確了品牌建設重點(diǎn)工作，為子企業(yè)品牌建設指明了路徑，提升了子企業(yè)品牌建設的能力。鞍山鋼鐵通過(guò)對品牌價(jià)值發(fā)展指數評價(jià)指標的分析，把增強盈利能力、強化產(chǎn)品質(zhì)量作為2020年品牌建設的重點(diǎn)工作。2020年，鞍山鋼鐵實(shí)現利潤同比增長(cháng)156%，質(zhì)量異議同比下降17%，品牌價(jià)值發(fā)展指數達116，品牌價(jià)值得到提升。品牌價(jià)值發(fā)展指數評價(jià)指標體系的設計體現了鞍鋼集團品牌建設工作的重點(diǎn)和方向，以此為路徑開(kāi)展品牌建設有效聚合了品牌建設力量。在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2020年中國500最具價(jià)值品牌排行榜中，鞍鋼集團品牌以891.69億元的品牌價(jià)值位列第55位，品牌價(jià)值比上年提升了16.47%。